the nature of industry

November 8, 2018 | Author: kisahprabawati | Category: N/A
Share Embed Donate


Short Description

the nature of industry chapter 7...

Description

Regular angkatan 37 The Nature of Industry

MARKET STRUCTURE

Struktur pasar merupakan merupakan faktor yang dapat mempengaruhi mempengaruhi keputusan manajerial, diantaranya adalah : • •

Firm Size, merupakan ukuran perusahaan terseut dalam suatu industri Industry !on"entration, merupakan ukuran distriusi perusahaan dalam suatu industry, apakah perusahaan terseut erada diantara anyak perusahaan ke"il, atau erada diantara eerapa perusahaan esar# $alam hal ini manajer perlu memperhatikan ata san tindakan konsentras, yaitu "akupan %ilayah perusahaan terseut eroperasi, apakah "akupannya skala nasional, regional, atau lo"al# &erikut adalah dua ukuran yang dapat digunakan untuk mengukur tingkat konsentrasi dalam suatu industry : Four Firm !on"entration Ratio, merupakan perhitungan dengan melihat empat   perusahaan teresar dalam suatu industry, jika suatu industry leih dari setengah  pangsa pasarnya dikuasai oleh empat perusahaan terseut, maka industry terseut  erada di pasar monopoli S 1 + S 2+S 3+S 4 !' ( Sr )ika Four Firm !on"entration Ratio mendekati * maka perusahaan erada di pasar  monopoli yang memiliki sedikit persaingan, dan leih terkonsentrasi# Sedangkan  jika Four Firm !on"entration Ratio mendekati nol maka perusahaan terseut  erada di pasar persaingan dengan anyak persaingan maka konsentrasi leih 

ke"il# +erfindahl +irs"hman Inde ++I, merupakan perhitungan total pangsa pasar  eerapa perusahaan dalam suatu industry# )ika ++I ++I mendekati *-#--- maka  perusahaan terseut erada di pasar monopoli, sedangkan jika ++I mendekati nol maka perusahaan terseut erada di pasar persaingan#



Te"hnology, merupakan strategi yang digunakan perusahaan dalam meng alokasikan laor  dan "apital yang dimiliki, apakah perusahaan terseut padat modal, padat karya, atau



kominasi laor dan "apital $emand and .arket !onditions, merupakan gamaran dari permintaan dan kondisi  pasar, jika suatu industri memiliki permintaan yang rendah maka pasar memiliki  perusahaan yang leih sedikit untuk memenuhinya, ereda jika suatu industry memiliki  permintaan yang tinggi maka pasar memutuhkan anyak perusahaan untuk memproduksi kuantitas permintaan# The Roths"hild Inde memantu manajer dalam mengukur sensitifitas harga produk se"ara keseluruhan terhadap sensiti/itas kuantitas  permintaan perusahaan indi/idu dalam peruahan harga#  Er R (  Ef  )ika hasil Roths"hild Inde mendekati nol, maka perusahaan terseut erada di pasar  persaingan# )ika perusahaan erada di pasar monopoli, maka Roths"hild Inde mendekati



nilai satu# 0otential for 1ntry, merupakan potensi suatu perusahaan aru untuk memasuki industri,  eerapa industri perusahaan aru mudah untuk masuk pasar, eerapa industry terjadi sealiknya# 2leh karena itu, manajer perlu untuk memahami hamatanhamatan yang mungkin mempengaruhi hal terseut, seperti :  .odal yang diutuhkan 0aten dan hak "ipta  Skala ekonomi   Ruang lingkup ekonomi

CONDUCT

!ondu"t merupakan perilaku suatu perusahaan dalam menentukan strategi, diantaranya : •

0ri"ing &eha/ior, suatu perusahaan di suatu industry mungkin dapat melakukan markup leih tinggi daripada perusahaan di industry lain# 4ntuk mengetahui seerapa esar  perusahaan melakukan markup dapat menggunakan rumus 5erner Inde :  P − MC 

5(

 M 

)ika hasil 5erner Inde mendekati nol, maka konsumen memayar produk seanyak  iaya yang yang dikeluarkan perusahaan untuk memproduksi unit tamahan, dan

 perusahaan tidak memiliki kekuatan pasar# )ika perusahaan menetapkan harga diatas  iaya marjinal maka 5erner Inde memiliki nilai leih esar dari nol dan memiliki •

kekuatan pasar# Integration and .erger 6"ti/ity, perusahaan mungkin saja menetapkan trategi dengan  ergaung dengan perusahaan lain# $alam hal ini akan dijelaskan tiga alternati/e  penggaungan perusahaan yang dapat diguna kan :  erti"al integration, penggaungan perusahaan erdasarkan tahapan dalam  produksi suatu produk, iasanya perusahaan ahan mentah ekerja samadengan  



 perusahaan arang jadi +orizontal integration, penggaungan perusahaan yang memiliki produk sejenis !onglomerate mergers, merupakan lini integrasi produk yang ereda erada

dalam satu perusahaan Resear"h and $e/elopment, perusahaan tertentu sangat peduli terhadap teknologi yang digunakan untuk memproduksi arang8jasa# 2leh karena itu perusahaan mengadakan riset dan pengemangan untuk melakukan ino/asi teraru, sehingga perusahaan dapat selangkah leih maju daripada perusahaan lain di industri terseut, ahkan perusahaan



dapat mematenkan penemuannya# 6d/ertising, manajer perlu memahami erada di pasar mana perusahaan terseut  eroperasi, di pasar monopoli, atau di pasar persaingan# )ika perusahaan erada di pasar  persaingan maka iklan dianggap penting dalam mengenalkan keleihan produk yang diproduksi perusahaan terseut, yang tentunya akan menarik konsumen untuk memeli  produk terseut#

PERFORMANCE

Saat ini, prestasi suatu perusahaan tidak hanya diukur dari erapa anyak laa yang didapatkan dari penjualan operasional, tetapi juga erdasarkan erapa esar andil perusahaan dalam kegiatan so"ial yang ermanfaat untuk lingkungan dan untuk konsumen perusahaan terseut# 

0rofits, suatu perusahaan yang mendapatkan laa leih esar diandingkan perusahaan



lain dalam suatu industri dianggap sukses dalam industri terseut# So"ial 9alfare, suatu perusahaan di industry tertentu terkadang %aji un tuk melakukan tanggung ja%a sosial terhadap lingkungan dan konsumennya, karena dengan adanya so"ial %alfare terseut dapat meningkatkan prestasi perusahaan# +al ini dapat diukur

dengan "ara $ansy 9illig 0erforman"e Inde, jika hasil leih esar dari nol, maka  prestasi perusahaan dipengaruhi oleh so"ial %alfare yang telah dilakukan# 0erusahaan dapat mengadakan so"ial %alfare dalam eragai hal, diantaranya idang pendidikan, sosial dan lingkungan# THE STRUCTURE-CONDUCT-PERFORMANCE PARADIGM

$alam mempelajari S!0 stru"ture"ondu"tperforman"e paradigm terdapat dua pendekatan untuk memahami huungan antara satu dengan lainnya, yaitu the "ausal /ie% dan the feeda"k "ritiue# •

The !ausal ie% 0endekatan ini menyatakan ah%a stru"ture, "ondu"t dan performan"e memiliki urutan dalam memerikan pengaruh, artinya struktur pasar mempengaruhi tingkah laku, tdan tingkah laku mempengaruhi prestasi kinerja



The Feeda"k !ritiue 0endekatan ini menyatakan ah%a selain erurutan dalam memerikan pengaruh, ternyata prestasi kinerja juga ikut andil mempengaruhi struktur pasar, sehingga tidak ada huungan sea akiat satu arah saja#

OVERVIEW OF THE REMAINDER OF THE BOOK 

&erikut ini adalah jenisjenis pasar dimana perusahaan dapat eroperasi •

0erfe"t !ompetition, perusahaan ini memiliki anyak pesaing karena terdapat anyak  perusahaan sejenis yang dapat memproduksi produk terseut, perusahaan enarenar

tidak memiliki kekuatan pasar, karena harga ditentukan oleh interaksi pasar se"ara •

keseluruhan .onopoly, perusahaan ini memiliki sedikit pesaing, ahkan dapat diseut hampir tidak ada pesaing, oleh karena itu perusahaan dapat melakukan mark up yang tinggi terhadap



suatu produk, dan tidak memerlukan iklan maupun diferensiasi produk  .onopolisti" !ompetition, perusahaan ini memiliki anyak pesaing karena terdapat  anyak perusahaan sejenis yang dapat memproduksi produk terseut# 2leh karena itu  perusahaan perlu melakukan diferensiasi produk, iklan dan eragai strategi lainnya agar



dapat terus eroperasi di pasar ini 2ligopoly, perusahaan ini memiliki eerapa pesaing, dan memiliki konsentrasi yang tinggi

SUMMARY

4ntuk dapat memenangkan pangsa pasar, maka manajer perlu memahami keterkaitan antara struktur pasar, perilaku, dan juga prestasi kinerja# .anajer perlu memahami inde four firm "on"entration dan herfindahl +irs"hman inde untuk mengetahui seerapa esar andil  perusahaan dalam suatu industry, tentunya juga untuk mengukur agaimana konsentrasi industry terseut# .anajer perlu memahami lerner inde untuk mengetahui seerapa esar markup yang dapat dilakukan perusahaan, yang merupakan ukuran kekuatan perusahaan dalam pasar terseut#

View more...

Comments

Copyright © 2017 KUPDF Inc.
SUPPORT KUPDF